(Анализ для читателей, интересующихся международной тематикой. Москва, декабрь 2025 г.)
Москва — Интернет переживает не видимую революцию, а тихую перестройку своих основ. То, что годами считалось стабильной архитектурой — веб-сайты, браузеры и поисковые системы — заменяется новым слоем, расположенным поверх сети. Этот слой — не продукт и не услуга, а инфраструктура: искусственный интеллект, который отбирает, интерпретирует и активирует информацию без вмешательства человека.
Таким образом, ключевой вопрос уже не в том, какая поисковая система победит, а в том, кто контролирует новый инфраструктурный уровень, который был внедрен между людьми и интернетом. В этом сдвиге мелкие игроки исчезают не из-за технологического отставания, а из-за структурного исключения из инфраструктуры, которая требует масштаба и власти.
От веб-технологий как сети документов к веб-технологиям как выходному слою для ИИ
Классический интернет был построен вокруг документов. Веб-сайты служили пунктами назначения, браузеры — окнами, а поисковые системы — путеводителями. Эта архитектура предполагала активного пользователя, который перемещался по сайту, выбирал нужные разделы и принимал решения.
Это предположение больше не актуально. На современном этапе цифровой эволюции интернет все чаще рассматривается как пассивный источник данных, над которым работает активный слой искусственного интеллекта. Информация больше не ищется, а извлекается, анализируется и обобщается системами, которые автономно определяют, что является релевантным.
Интернет существует, но его функция меняется. Он перестал быть общедоступным пространством для человеческого исследования и превратился в слой исходного материала для машинной интерпретации.
Искусственный интеллект как инфраструктура, а не как приложение
Фундаментальность этой трансформации заключается в том, что ИИ больше не выступает в роли инструмента или интерфейса, а становится инфраструктурным уровнем. Подобно тому, как TCP/IP или HTTP когда-то создали условия для современной сети Интернет, сегодня ИИ создает новую среду выполнения, в которой информация обрабатывается до того, как ее увидит человек.
Этот слой искусственного интеллекта функционирует независимо от отдельных веб-сайтов, браузеров или поисковых систем. Он считывает, сравнивает, фильтрует и принимает решения. Пользователю отображаются только результаты, а не сам процесс. Это смещает баланс сил от публикации к выбору и от видимости к интерпретации.
В такой инфраструктуре масштабируемость перестаёт быть преимуществом и становится необходимостью. Поддерживать этот уровень могут только те, кто обладает достаточным объёмом данных, вычислительными мощностями и возможностями интеграции.
Агентный ИИ: от реактивных систем к автономным субъектам
В рамках этой новой архитектуры центральную роль играет агентный ИИ. Это системы, которые не ждут явных команд, а самостоятельно формулируют цели, планируют шаги и выполняют действия. Они перемещаются по сети так, как если бы это была операционная среда, а не информационная структура.
Эти агенты читают веб-сайты, заполняют формы, сравнивают источники, совершают транзакции и организуют рабочие процессы без вмешательства человека. Человек переходит от роли пользователя к роли руководителя.
Таким образом, интернет трансформируется из средства человеческого взаимодействия в операционную область для автономных систем. Интернетом пользуемся не мы, а агенты искусственного интеллекта, которые используют его для реализации наших намерений.
Браузер как умирающий архетип интерфейса
В этой новой модели браузер теряет свою историческую роль. Не потому, что браузеры исчезают, а потому, что меняется их функция. Браузер был основным инструментом навигации для человека. В инфраструктуре, управляемой искусственным интеллектом, эту роль берут на себя невидимые процессы.
Браузер деградирует до визуальной оболочки, в которой хранятся решения, принимаемые в других местах. Он отображает результаты, но больше не определяет их. Это означает, что браузер умирает не как программное обеспечение, а как архетип интерфейса.
Основной способ взаимодействия смещается от кликов и навигации к диалогу, прогнозированию и автоматическому выполнению. Классический интерфейс — вкладки, URL-адреса, меню — становится пережитком предыдущей архитектурной фазы.
Общество без кликов как экономическая конечная точка
Прямым следствием этого инфраструктурного сдвига является возникновение общества «нулевых кликов». Всё больше взаимодействий завершается без посещения веб-сайта. Ответы появляются мгновенно, решения принимаются без видимых ссылок на источники, а транзакции обрабатываются через посредников.
Для издателей, платформ и средних игроков это означает структурное обнищание. Их контент потребляется, но их видимость исчезает. Они поставляют сырье для инфраструктуры, над которой не имеют контроля и в которой не обладают переговорной силой.
Это не временное явление, а логическое следствие архитектуры, в которой эффективность ставится выше плюрализма.
Слои семантической сети и машинная читаемость как новый стандарт
В сети, где доминирует искусственный интеллект, решающим фактором становится не удобочитаемость для человека, а машинная интерпретируемость. Семантическая разметка, структурированные данные и формальные представления знаний становятся ключевыми факторами для обеспечения прозрачности.
Все, чьи функции не могут быть интерпретированы системами искусственного интеллекта, перестают существовать. Это смещает баланс сил от публикации к соблюдению инфраструктурных стандартов, определяемых доминирующими игроками.
Интернет всё меньше становится открытой сетью и всё больше превращается в многоуровневую инфраструктуру, доступ к которой зависит от технической совместимости с системами искусственного интеллекта.
Новые протоколы, новые привратники
Этот сдвиг неизбежно приводит к появлению новых протоколов и стандартов, определяющих, как агенты ИИ взаимодействуют с веб-пространством. Подобно тому, как HTTP когда-то структурировал веб, сегодня уровни API, интерфейсы агентов и протоколы выполнения определяют, кто имеет доступ к действиям и принятию решений.
Тот, кто контролирует эти протоколы, контролирует и инфраструктуру. А тот, кто контролирует инфраструктуру, определяет, какие игроки останутся видимыми.
Для малых и средних игроков здесь практически нет места. Они могут адаптироваться, но не могут участвовать в процессе принятия решений. Их роль смещается от игрока к поставщику.
Почему мелкие игроки структурно исчезают
Исчезновение мелких игроков происходит не из-за отсутствия инноваций, а из-за архитектурной изоляции. В интернете, основанном на инфраструктуре, дело не в том, у кого лучший продукт, а в том, кто контролирует уровень, на котором работают все эти продукты.
Без доступа к этому уровню рост невозможен. Без масштаба инфраструктура становится недоступной. Без инфраструктуры видимость временна. Именно так исчезают мелкие игроки — не из-за неудач, а из-за структурной маргинализации.
Вывод — паутина не исчезает, а становится всё более прочной
Интернет не исчезает. Он становится более защищенным. Он трансформируется из открытой сети обмена документами в инфраструктуру, где системы искусственного интеллекта определяют, что является видимым, релевантным и пригодным для использования.
В этом мире выживают только те игроки, которые обладают достаточным масштабом для строительства и поддержания инфраструктуры. Остальные исчезают из поля зрения, не внезапно, а систематически.
Это не битва между поисковыми системами или браузерами. Это архитектурный сдвиг.
Именно так мелкие игроки погибают в тени цифровой сверхдержавы.